Compra programática de medios en Michigan
Por: Luke Hyde de Drive Digital Advertising
La compra programática de medios puede sonar como un término técnico que asusta, pero no te preocupes; Luke Hyde está aquí para ayudar a arrojar algo de luz sobre el tema. Detrás de esta jerga de marketing digital se esconde una herramienta muy poderosa para las empresas de Michigan, así que abróchate el cinturón y asegúrate de leer con atención.
¿Qué es la compra programática de medios?
Para empezar, ¿qué es la compra programática de medios? En términos sencillos, es el proceso automático de compra de espacios publicitarios digitales, a diferencia de la compra manual de espacios publicitarios. La tecnología que lleva a cabo este proceso automático utiliza datos y algoritmos para ofrecer anuncios personalizados a personas de toda la web.
¿Por qué es importante la compra programática de medios en Michigan?
Ya lo he insinuado antes, pero la importancia de la compra programática de medios gira en torno a una palabra: personalización. Los humanos pueden colocar anuncios manualmente muy bien, pero su grado de conocimiento tiene un límite. La tecnología puede a menudo superar la compra manual tomando datos y colocando anuncios mucho más personalizados delante de la gente. Un ejemplo sería cuando The Economist dividió a sus lectores en diferentes segmentos de mercado y la tecnología automática fue capaz de ofrecer anuncios diferentes a personas diferentes. WebFX afirma: "Cada uno de estos segmentos de audiencia recibió anuncios adaptados a sus preferencias. Alguien interesado en finanzas, por ejemplo, vería un anuncio con una de las historias de finanzas recientes (o más populares) de la publicación". La personalización conduce a mayores tasas de conversión, lo que se traduce en un mayor retorno de la inversión publicitaria. Por tanto, si su empresa de Michigan quiere sacar el máximo partido a su inversión publicitaria, considere seriamente la compra programática de medios.
¿Cómo puedo empezar con la compra programática de medios?
La compra programática de medios es sin duda una estrategia de marketing digital más avanzada. Sin embargo, un ejemplo de cómo puedes empezar es creando un público personalizado de Facebook o un público similar. Dentro de tu Facebook Ads Manager en el nivel de conjunto de anuncios tendrás la opción de crear estos públicos.
¿Quiere saber más?
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