Inevitablemente, ocurre todos los veranos. Una empresa recorre el barrio con folletos sobre sus servicios. Para una pequeña empresa, sobre todo para una que acaba de empezar, entiendo el atractivo de dar a conocer la empresa de esta manera. Al fin y al cabo, son sólo unos minutos de mecanografía, un viaje rápido a una copistería y la promesa de unas cuantas cervezas frías a los amigos que ayudan a distribuirlas.

Tiene sentido.

Sin embargo, un error puede hundir esta eficaz campaña publicitaria. Y para mí suele ser un apóstrofe el que lo echa todo por tierra. Soy escritor, un apasionado de las palabras. Nada me hace más feliz que ver un texto claro y limpio.

Así que, para ayudarte, te propongo algunas ideas para que tu inversión en publicidad tenga un impacto mayor y mejor.

  1. Antes de realizar el trabajo de impresión, comprueba la gramática de tu texto. Microsoft Word tiene uno integrado en el programa. O pídele a uno o dos amigos que lo lean. Cuantos más ojos, mejor.
  2. Limítese a uno o dos tipos de letra como máximo. Demasiadas fuentes sobrecargan la página y los ojos del lector no sabrán dónde posarse. Menos es más.
  3. Busque la claridad. El nombre de su empresa, los servicios que presta y la información de contacto, incluido un número de teléfono y un sitio web, deben estar todos ahí.
  4. Si vas a imprimir en blanco y negro, no uses una foto. No se imprimirá con claridad y probablemente acabará pareciendo una mancha.
  5. Conozca a sus clientes potenciales. Si tienes una empresa de jardinería, no te molestes en poner folletos en las puertas de los apartamentos. Tenga en cuenta la renta general de la zona y la capacidad de la gente para pagar sus servicios.

Los pequeños detalles marcan realmente la diferencia cuando se trata de presentar su empresa o a usted mismo con palabras. Tanto si pones octavillas en las puertas, anuncios en los periódicos locales o algo a mayor escala, elegir las palabras con cuidado y claridad aumentará tu visibilidad y, con suerte, tus beneficios.

Rebecca Calappi es redactora independiente de Macomb Now. Tiene 20 años de experiencia en redacción para empresas multimillonarias. Su sitio web es rebeccacwrites.com.